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Analiza las actividades de la organización desde el punto de vista de las oportunidades que ofrecen los diversos mercados y el desarrollo de productos y/o servicios que respondan a los requerimientos de aquellos. Se evalúa el rol de posicionamiento como variable competitiva y su efecto en la definición de identidades corporativas y en la creación de imágenes institucionales. Finalmente, se estudian las proyecciones del marketing, en las organizaciones sin fines de lucro, en las instituciones públicas y en la promoción de regiones o países.
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